Опрыскиватель прицепной

3 декабря 2019 года.  



Имеется возможность покупать сельхозтехнику для защиты растений на индивидуальных условиях. Пишите на ty365@ya.ru

В теме укажите "По вопросу покупки оборудования для сельского хозяйства"

Дружественная страница: опрыскиватель прицепной.

Внешняя среда предприятия

Любая хозяйственная деятельность осуществляется во внешней среде, которая по характеру своих характеристик обеспечивает как благоприятные, так и неблагоприятные условия для предприятия. Поэтому необходимо правильно определять элементы окружающей среды, анализировать и прогнозировать их эволюцию.

Компоненты внешней среды дифференцированы и сгруппированы соответственно в две широкие категории:

макросреда
микросреда

Макросреда предприятия

Специфическим для элементов макромедиа является тот факт, что между ними и компанией установленные отношения обычно представляют собой отношения с косвенным влиянием на осуществляемую деятельность.

Компоненты макромедиа следующие:

а) демографическая среда

б) экономическая среда

в) политическая среда

г) технологическая среда

д) культурная среда

е) институциональная (законодательная) среда

г) природная среда

а) Демографическая среда:
Часто являясь основой для маркетинговых исследований поведения покупателей и потребителей, демографическая среда вместе с другими макроэкономическими компонентами является фактором, влияющим на деятельность компании.

Элементы демографической среды, на которую ориентированы маркетинговые исследования, следующие:

основные тенденции демографической эволюции, они могут быть проанализированы с помощью некоторых демографических переменных , из которых выделены: рождаемость, смертность, естественный прирост как разница между первыми двумя переменными, частота заболеваний
референтные группы
характеристики, касающиеся структуры населения по возрасту, вероисповеданию, полу, гражданскому статусу, профессиям (профессия является результатом обучения в определенной области), профессиям (профессия представляет собой деятельность, осуществляемую человеком и которая обеспечивает ему источник дохода), уровень доход, уровень подготовки, профессиональный статус (указывает место, занимаемое человеком в профессиональной иерархии: работодатель, работник, без профессии):
Структурирование населения по возрасту может быть сделано в общем (например, подростки, взрослые и пожилые люди) или по возрастным категориям (например: возрастная группа до 20 лет, группа от 20 до 35 лет, от 35 до 45 лет, от 45 до 55 лет и старше 55 лет. В этом смысле полезно проанализировать феномен старения населения, который все чаще характеризует развитые страны и регионы. Каждая возрастная категория имеет особые потребности, которые влияют на Маркетинговая деятельность в смысле ее интенсификации.
Этническая структура населения влияет на покупательские требования и навыки.
Образовательное структурирование населения осуществляется по пяти основным категориям: неграмотные, люди с начальным образованием, со средним, высшим и последипломным образованием.
Структурирование населения с точки зрения семейной ситуации очень важно, поскольку традиционная семья в настоящее время считается одной из базовых структур, существующих в обществе. Однако эта традиционная структура (состоящая из мужа, жены, детей и часто бабушек и дедушек) существует наряду с «нетрадиционными семьями», число которых быстро растет (незаконная жизнь, одинокий родитель в семье, семейные пары без детей и т. Д.). [1] Маркетинг должен определять конкретные потребности и навыки всех категорий.
Миграционное движение является еще одной характеристикой населения как внутри страны, так и между различными государствами. Маркетинг может рассматривать как возможность перемещения людей из сельской местности в городскую.
Доход населения является определяющим фактором формирования и содержания
б) экономическая среда:
На направленность экономической деятельности также влияет экономическая политика страны. В настоящее время считается, что на практике существуют два основных принципа:

протекционистская экономическая политика
либеральная экономическая политика
Экономический протекционизм находит свое подтверждение в стремлении защитить "молодые" виды деятельности (молодые отрасли) на внутреннем рынке. Таким образом, они пытаются «укрыть» их от жесткой конкуренции. Другие протекционистские тенденции могут включать: [2] стимулирование накопления внутреннего капитала, сохранение природных ресурсов или избежание колебаний в сфере занятости.

Экономический протекционизм достигается путем установления барьеров для экономических, технологических и информационных обменов.

С другой стороны, целью экономического либерализма является стимулирование международного сотрудничества в области экономических вопросов. Демонстрируемый восприимчивостью и устранением барьеров на пути экономических обменов, либерализм присутствует как в сфере материальных благ, так и в сфере услуг.

в) Политическая среда:
В маркетинговой ориентации компании важно знать политические компоненты макромедиа, характерные для страны, в которой она работает. Анализ этих элементов имеет важное значение в планировании будущей деятельности, потому что эволюция политического фактора неизбежно является ключевым элементом в стратегической ориентации компании, ориентация, которая подразумевает интенсивную деятельность маркетинга компании.

Определяющими элементами политической среды являются в основном следующие:

Тип правительства : парламентское ( парламентская республика, президентская республика, конституционная монархия) или абсолютистское (абсолютистская монархия, военная или гражданская диктатура). [3]
система политических партий : однопартийная, двухпартийная, многопартийная, коалиция.
стабильность политических мер текущего управления
историческая стабильность принятых политических мер (анализ сделан с учетом прошлого национальной политической жизни)
отношение к инвесторам и иностранным инвестициям . Свободное перемещение иностранных инвесторов на национальном рынке с переходной экономикой или в процессе развития может быть только полезным.
явное выражение экономического национализма . Это считается фактором, негативно влияющим на хозяйственную деятельность. Защита национальной экономической среды и экономических агентов, принадлежащих национальному рынку, крайне важна, но она не должна скользить по склону чрезмерности, отказываясь, таким образом, обеспечивать баланс между своей собственной экономической системой и системами международных экономических организаций, которые призваны повысить экономическую рентабельность и не влиять на нее. шаги сотрудничества в сфере бизнеса.
Все эти элементы характеризуют, наконец, политический климат в стране, и его оценка важна для определения стратегии компании.

г) технологическая среда:
Рассматриваются аспекты, касающиеся: уровня технологической обеспеченности, восприимчивости к технологическим инновациям и степени обеспеченности товарами. Технологическая среда влияет на маркетинговую деятельность, влияя на образ жизни и потребительские предпочтения. Кроме того, технологическая эволюция стимулирует появление новых рынков, установление новых стандартов качества и производительности.

В целом, тенденции, оказывающие существенное влияние на технологическую среду, таковы: ускорение темпов изменений, инновации, расширение ассортимента продукции, новые и разнообразные правила исследований и разработок, запуск новых продуктов.

д) культурная среда:
Культурная среда, которая считается человеческим выражением экономического развития страны, постоянно развивается, находясь в тесной взаимосвязи с элементами демографической среды. Система культурных факторов сложна и представляет собой совокупность характеристик, которые могут определять определенное поведение и привычки покупки товаров и услуг. Эта сумма культурных характеристик включает в себя: образование, религию, систему ценностей, отношения, привычки, работу и свободное время, систему человеческих отношений.

В соответствии с этими характеристиками компоненты культурной среды дополнительно структурированы: [4]

Основные культурные ценности - это особенности общества, в котором живут люди. Эти основные ценности представлены: отношение к работе, честность, брак, благотворительность, основные убеждения и культурные привычки (например: Рождество и Пасха для христиан, Рамадам для мусульман, Хэллоуин и День благодарения для американцев и т. Д.). Эти ценности, характерные для общества, со временем передаются его членам. Все они представляют маркетинговые возможности.
Вторичные культурные ценности - характеризуются тем, что они часто меняются и характерны для групп (пример: поток хиппи).
Субкультуры - это компоненты культуры, которые характеризуют различные формы поведения потребителей, принадлежащие достаточно большому количеству людей, чтобы иметь маркетинговые возможности.

е) Институциональная (законодательная) среда:
Деятельность предприятия немыслима без постоянной отчетности в институциональной среде. В рамках этого важную роль играет правовая система, состоящая из всех позитивных правовых норм и норм обычного права в их взаимосвязи. [5]

Элементы правовой среды включают в себя:

правовая система
правосознание
законодательная база , которая влияет на деятельность предприятия путем:
правила внешней торговли
правила интеллектуальной собственности
регулирование конкурентной базы
трудовое право
налоговая система
экологическое законодательство
положение о защите потребителей
Институциональное строительство должно характеризоваться эффективностью. Институциональная эффективность и неэффективность всегда были темой обсуждения в правительственном плане штатов [6] . Такое построение институтов в определенной области необходимо, чтобы следовать модели конкурентоспособности, основанной на традиции доктрин и будущих действий. Как следствие, эффективность институтов отражается на прибыльности экономических агентов и распределении ресурсов. [7]

г) Природная, географическая среда:
Природная среда состоит из биологической, гидрологической, климатической и т. Д. Анализ природной, географической среды актуален с точки зрения:

природные ресурсы через: разнообразие, доступность, потенциал эксплуатации
доступность рельефа
климатическая среда
энергетический потенциал
На маркетинг все большее влияние оказывают экология и устойчивая ориентация экономического развития. [8] В связи с этим стоит отметить развитие экологического маркетинга. Органический маркетинг соответствует системе ценностей все большего числа потребителей и представляет собой способ предотвращения истощения природных ресурсов. [9]

Специфические факторы макромедиа, представленные выше, важны при анализе окружающей среды, поэтому специалист или отдел маркетинга компании не должны упускать их для изучения.



Микросреда предприятия

Микросреда предприятия состоит из элементов, с которыми компания устанавливает прямые отношения с взаимным влиянием. Микросреда представляет собой как основу деятельности предприятия, так и возникновение и эволюцию факторов, непосредственно влияющих на него. Таким образом, наличие соответствующих отношений между компанией и компонентами микросреды неизбежно.

Это среда, в которой маркетинговые действия реализуются путем применения стратегий и политик, характерных для компании, поэтому микросреда играет решающую роль в разработке и применении на рынке комплекса маркетинга.